FOREVER 21

今春、米国ロサンゼルスに拠点を置くFOREVER21というファストファッションが日本の原宿に初上陸。原宿から更に新宿、渋谷、銀座と大型店の出店を計画している。注目の一号店は、明治通り沿いのH&Mのお隣で、地下1階、地上4階の5層、売坪約500坪となっている。同社は1984年に韓国系アメリカ人であるダン＆ジンチェン夫婦により設立され、現在では430店舗あまりをカナダ、中国、韓国などに展開している。UNIQLOに代表されるSPAと違い、同社は企画、生産を多数のアパレルメーカーにアウトソーシングをすることで低価格を実現している。今回の出店競合というより相乗効果を狙った出店と考えたほうがいいだろう。顧客視点からすれば、1ヶ所であらゆるタイプの洋服が購入できることは便利で有難い。UNIQLOもFOREVER21やH&Mのお隣に意図的な出店をしてみてはどうだろうか。そういえばハニーズはいつもUNIQLOの近くに出店している気がする。というよりどこのショッピングモールも変わり映えしないテナントばかりが軒を連ね、同一化しているというべきか。